Dans le monde numérique d’aujourd’hui, les plateformes de médias sociaux jouent un rôle crucial dans la diffusion des contenus et l’influence sur les opinions publiques, Un phénomène récent et fascinant illustre parfaitement cette dynamique : de jeunes utilisateurs se filment avant et après avoir visionné « Le Consentement », créant ainsi une tendance virale qui semble booster significativement le nombre d’entrées du film.
TikTok, en particulier, est devenu une force incontournable, façonnant les tendances et impactant divers secteurs, y compris l’industrie cinématographique.
Le Consentement : L’impact de TikTok sur le cinéma
« Le Consentement », réalisé par Vanessa Filho et mettant en vedette Jean-Paul Rouve, Laetitia Casta et Kim Higelin, est basé sur le récit poignant de Vanessa Springora.
Elle y raconte sa relation toxique avec Gabriel Matzneff, un écrivain quinquagénaire autrefois célébré par les milieux culturels et politiques.
Quand TikTok fait exploser le nombre d’entrées d’un film. 🎟️
Des ados ont commencé à se filmer avant et après avoir vu #LeConsentement, avec le son de la bande-annonce. C’est devenu une tendance sur le réseau (20M de vues cumulées).
Les entrées ont bondi de 40% en une semaine. pic.twitter.com/BHwVbrMt1t
— François d’Estais (@fdestais) October 27, 2023
Le film, sorti le 11 octobre, a connu une augmentation remarquable de son affluence, atteignant près de 40 %.
C’est sur TikTok que l’on trouve la clé de cette hausse spectaculaire du nombre de spectateurs.
Le phénomène TikTok
Des milliers de vidéos ont émergé sur la plateforme, utilisant un extrait de la bande-annonce du film comme audio. « La lecture d’un livre peut changer le cours d’une vie.
C’est pour ça qu’il est capital de rencontrer ses maîtres le plus tôt possible, quand l’esprit se forme », dit la voix glaçante de Jean-Paul Rouve, interprétant l’écrivain.
Les utilisateurs adoptent tous la même démarche : se filmer avant et après le visionnage du film, afin de montrer l’impact émotionnel qu’il procure.
Les descriptions accompagnant ces vidéos sont souvent poignantes et expressives, avec des termes comme « hard le film », « il est dur à encaisser« , ou « trauma ».
À ce jour, le hashtag « le consentement » a accumulé plus de 16 millions de vues, et la communauté en ligne s’accorde à dire qu’il s’agit d’une tendance majeure. Cette viralité a eu un impact direct sur le succès du film.
« Progression exceptionnelle pour ‘Le Consentement’, qui cumule 141 848 entrées en France dans 216 salles en deux semaines, soit + 40 % en deuxième semaine par rapport à sa semaine de sortie ! Du jamais vu ! » s’exclame Marc Missonnier, producteur du film.
La révolution TikTok dans le monde du cinéma
Il semble que TikTok soit en passe de révolutionner l’industrie cinématographique, en offrant une nouvelle plateforme pour la promotion des films et en créant un lien unique entre les créateurs de contenu et le public.
J’ai enfin vu le film Le Consentement aujourd’hui et quelle claque gigantesque.
Je suis toujours sidérée que Gabriel Matzneff n’ait fait aucun jour de GAV malgré toutes ses monstruosités, dont la plupart de son entourage et les plateaux télés savaient….🤮🤮 pic.twitter.com/Ekaa19mCSp— C (@_881c) October 27, 2023
Les utilisateurs de TikTok, en partageant leurs expériences émotionnelles, jouent un rôle actif dans la diffusion du film et dans la création d’un buzz autour de celui-ci.
Cette interaction directe entre le public et le contenu crée une dynamique nouvelle et puissante, où les utilisateurs deviennent des acteurs clés dans le succès d’une œuvre cinématographique.
Le Consentement : Le rôle des utilisateurs et des créateurs de contenu
Les utilisateurs de TikTok, en particulier les jeunes, sont devenus des influenceurs à part entière, avec la capacité de propulser un contenu au rang de phénomène viral.
Ils ont le pouvoir de changer la donne pour les créateurs et les entreprises, en influençant non seulement les tendances culturelles, mais aussi les résultats commerciaux.
« Le Consentement » est un exemple parfait de la manière dont une plateforme numérique peut transformer radicalement la trajectoire d’un film, en créant un mouvement qui dépasse les frontières traditionnelles du marketing et de la promotion.
L’importance du contenu authentique et de l’engagement utilisateur
Dans ce contexte, l’authenticité du contenu et l’engagement des utilisateurs deviennent des éléments clés.
Les vidéos TikTok autour de « Le Consentement » sont brutes et authentiques, reflétant les réactions réelles des spectateurs.
Cela crée un niveau de confiance et de crédibilité qui ne peut être atteint par les méthodes traditionnelles de marketing.
Les utilisateurs se fient aux expériences partagées par leurs pairs, et cette confiance se traduit par une augmentation de l’intérêt et, finalement, du nombre de spectateurs.
Conclusion
En conclusion, TikTok a démontré son pouvoir de changer les règles du jeu dans l’industrie cinématographique, en créant une plateforme où les utilisateurs ont un impact direct sur le succès d’un film.
« Le Consentement » est un exemple éclatant de cette nouvelle dynamique, où les utilisateurs deviennent des acteurs clés, et où l’authenticité et l’engagement sont plus importants que jamais.
Il est clair que nous sommes entrés dans une nouvelle ère du cinéma, une ère où les plateformes numériques et les utilisateurs jouent un rôle central.
