Parmi les secteurs d’activité les plus durement touchés par la pandémie de la Covid-19, les industries culturelles et créatives figurent en haut d’un triste classement, salles de cinéma fermées, théâtres aux portes closes, concerts et festivals annulés, artistes ne pouvant effectuer leurs tournées… la liste est longue et non exhaustive.
Loin de se laisser abattre, l’ensemble du secteur culturel français s’est néanmoins mobilisé pour faire front, en redoublant de créativité, en utilisant les plateformes numériques, en faisant le dos rond en attendant que la crise s’estompe.
L’importance des aides pour soutenir les industries culturelles et créatives
L’ensemble des aides et de solutions proposé par Bpifrance, déjà installé avant la pandémie, s’est ainsi révélé précieux dans un contexte particulièrement délicat pour soutenir et accompagner les acteurs français des industries culturelles et créatives.
🎬Sondage Covid et Cinéma🎬
Allez vous continuer à aller au cinéma après le covid ?
Like et RT appréciés
Je partagerai une valeur qui selon moins vaut le coup 🧐— V for Value 🦊 (@Bi0naze) November 4, 2020
Si la crise sanitaire n’est pas encore terminée, l’amélioration de la situation et des contraintes afférentes ouvre de nouvelles perspectives de développement aux acteurs français du secteur.
Le cinéma face aux défis du numérique
La télévision, le DVD, puis le Blu-ray, ou encore l’arrivée des plateformes de streaming…
À chaque apparition d’un nouveau moyen de diffusion de contenu audiovisuel ont été proférées maintes prédictions de la fin des salles obscures. Et pourtant, le cinéma est toujours là, et bien là.
Preuve en est : 2019, derrière année « pré-Covid » en date, a enregistré une fréquentation record des salles françaises avec 213, 3 millions de spectateurs, soit le deuxième plus haut niveau depuis 1966.
La reprise du secteur cinématographique post-Covid
Bien sûr, la pandémie a laissé le secteur exsangue et la reprise, timide, tarde à porter ses fruits.
Mais selon François Yon, directeur général de Playtime, société spécialisée dans l’exportation de films, il faut relativiser : « On a dit un peu partout en Europe que la fréquentation des salles à leur réouverture avait été en deçà des espérances.
première journée après covid je vais enchainer brunch-cinéma-musée-bar-restau-soirée qui m’aime me suive
— E (@europeste) April 13, 2021
C’est vrai, mais il ne faut pas oublier que la réouverture des salles s’est faite en même temps que celle des terrasses, qu’elle coïncide avec l’Euro de football, que les blockbusters américains ne sont pas si nombreux, et que le public le plus fidèle aux salles, les plus de 45 ans, sont peut-être un peu frileux à l’idée de réinvestir leurs cinémas ».
Cinéma : Reconquérir le public jeune et miser sur la créativité
Pas de quoi tirer la sonnette d’alarme donc, même si la désaffection des plus jeunes pour les salles obscures est un sujet à prendre au sérieux, estime de son côté Mathieu Robinet, président fondateur du studio de distribution et de production Tandem Films, qui a également bénéficié de l’investissement de Bpifrance dans le cadre du fonds Industries Culturelles et Créatives :
« On constate que les jeunes vont moins au cinéma, c’est incontestable. Il y a une concurrence accrue et inédite sur le temps dédié aux loisirs, entre l’omniprésence des réseaux sociaux, les jeux vidéo, la télévision, les plateformes de VOD… Il faut reconquérir cette tranche d’âge de 15-35 ans. »
L’enjeu du renouvellement du public et des stratégies innovantes
L’enjeu du futur du secteur du cinéma réside donc selon nos deux interlocuteurs, et comme dans d’autres domaines culturels, la musique classique ou contemporaine en tête, sur ce renouvellement du public.
Dans un monde de plus en plus concurrentiel sur la répartition du temps de loisirs, le cinéma doit donc séduire.
La créativité est au cœur des stratégies des acteurs du cinéma d’aujourd’hui. C’est sûrement l’une des clés, selon Mathieu Robinet : « Il faut que le cinéma se rende indispensable.
En proposant une approche éditoriale plus osée par exemple, nous pourrons accompagner les auteurs, les réalisateurs de demain. Je suis convaincu que le cinéma va devenir le lieu d’une certaine forme de radicalité artistique ».
Bpifrance et le soutien aux acteurs du secteur cinématographique
La créativité et l’innovation sont d’ailleurs à l’épicentre de deux dispositifs lancés par Bpifrance et le CNC en avril 2021 : l’Accélérateur Jeux Vidéo et l’Accélérateur Cinéma Audiovisuel.
Ces deux propositions inédites visent à accompagner les acteurs de ces secteurs pendant douze mois, et se basent sur 3 piliers : du conseil avec un diagnostic approfondi suivi d’un parcours de conseil individuel, de la formation (en partenariat avec HEC) et enfin de la mise en réseau pour rencontrer les entrepreneurs soutenus par Bpifrance.
La volonté de Bpifrance et du CNC de soutenir les industries culturelles et créatives est un signe fort de leur engagement envers ces secteurs, qui contribuent à l’économie et au rayonnement culturel de la France.
Ces accélérateurs offrent aux acteurs du cinéma, de l’audiovisuel et des jeux vidéo un soutien précieux pour surmonter les défis que pose la crise sanitaire et les mutations du marché.
Cinéma : Le rôle du numérique dans la relance du secteur culturel
Le numérique s’avère être un allié de taille pour les industries culturelles et créatives.
Les plateformes de streaming, les réseaux sociaux et les outils de communication en ligne ont permis aux artistes et entreprises du secteur de continuer à créer, partager et promouvoir leur travail pendant la pandémie.
De plus, ces technologies offrent de nouvelles opportunités pour toucher un public plus large et diversifié, et pour innover dans la manière de produire et de diffuser des œuvres culturelles.
Le développement durable comme levier de relance
Un autre enjeu crucial pour les industries culturelles et créatives est la prise en compte du développement durable dans leurs activités.
Les acteurs du secteur sont de plus en plus sensibilisés aux questions environnementales et sociales, et cherchent à intégrer des pratiques éco-responsables dans leur production, leur diffusion et leur gestion.
Le soutien de Bpifrance et du CNC peut contribuer à encourager et accompagner ces démarches, en incitant les entreprises à adopter des modèles économiques durables et en mettant en avant les initiatives innovantes en matière de développement durable.
La coopération internationale pour renforcer le secteur culturel
Enfin, la relance des industries culturelles et créatives passe également par une coopération renforcée au niveau international.
Les échanges culturels, les collaborations artistiques et les partenariats entre entreprises françaises et étrangères peuvent contribuer à renforcer le secteur et à favoriser son rayonnement à l’échelle mondiale.
Bpifrance et le CNC ont un rôle à jouer dans la promotion de ces coopérations, en soutenant les projets internationaux et en facilitant les rencontres entre acteurs du secteur à travers des événements, des programmes de formation et des plateformes de networking.
En résumé, la relance des industries culturelles et créatives en France repose sur plusieurs leviers : le renouvellement du public, la créativité, l’innovation, le numérique, le développement durable et la coopération internationale.
Le soutien de Bpifrance et du CNC est essentiel pour accompagner les acteurs du secteur dans cette période de transition et les aider à relever les défis qui les attendent.
